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蒙牛慢燃R标生效 慢燃PLUS即将上市
发布时间:2018-12-20 11:02:36  浏览次数:932

2018年10月14日起,蒙牛慢燃商标在国家商标局进行注册申请并已获商标局审查通过,成为注册商标,受法律保护。任何企业或个人未经蒙牛慢燃官方许可或授权,均不可自行使用,否则将承担侵权责任。R标的成功注册,不仅是蒙牛慢燃作为一个知名品牌走向成熟的标志,更是慢燃品牌保障消费者和代理商权益的重要保障。在此基础上,慢燃将继续追加溯源码,赋予每一件慢燃产品独一无二的二维码,建立从生产,发运,储藏各个链条可追溯的系统,从根源上杜绝乱价。

针对淘宝等平台上未经授权出售慢燃产品的非法商家,蒙牛慢燃运营中心北京优选千通技术有限公司在12月7日正式发出声明,敦促非法商家们在三个工作日内停止其侵权行为,不停止侵权的商家将会依法承担法律责任,赔偿相关经济损失。而有意向继续在淘宝上出售慢燃的商家,必须向优选千通提出申请,获得相应授权,并接受控价监管。

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2018年10月14日起,蒙牛慢燃商标在国家商标局进行注册申请并已获商标局审查通过,成为注册商标,受法律保护。任何企业或个人未经蒙牛慢燃官方许可或授权,均不可自行使用,否则将承担侵权责任。R标的成功注册,不仅是蒙牛慢燃作为一个知名品牌走向成熟的标志,更是慢燃品牌保障消费者和代理商权益的重要保障。在此基础上,慢燃将继续追加溯源码,赋予每一件慢燃产品独一无二的二维码,建立从生产,发运,储藏各个链条可追溯的系统,从根源上杜绝乱价。

针对淘宝等平台上未经授权出售慢燃产品的非法商家,蒙牛慢燃运营中心北京优选千通技术有限公司在12月7日正式发出声明,敦促非法商家们在三个工作日内停止其侵权行为,不停止侵权的商家将会依法承担法律责任,赔偿相关经济损失。而有意向继续在淘宝上出售慢燃的商家,必须向优选千通提出申请,获得相应授权,并接受控价监管。

自2018年1月上市,蒙牛慢燃就发展迅猛且话题不断。作为蒙牛进军新零售渠道和大健康市场的标杆产品,慢燃纤维奶昔牛奶采用新颖的 “轻盈”配方,主打大健康,美业等中高端市场,锁定加班、健身、社交等消费场景。蒙牛的品牌效应加上新零售的渠道优势,让慢燃轻松实现了数亿的销售额。在收割新兴社交电商红利的同时,蒙牛慢燃的运营也面临着来自新渠道的多方面挑战。

据悉,作为一款迅速走红的网红奶昔,2018年4、5月份,由于慢燃市场需求集中爆发,工厂产能不足,慢燃曾出现断货状况。蒙牛随后紧急投入新生产线来提高出货量,尽快解决了产品供货不足的问题。慢燃所经历的供需不协调,一方面说明了新兴渠道的生命力,也侧面反映了传统企业在推进新零售转型时所可能面临的供应链变革问题。

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为满足消费者的多元化需求,蒙牛慢燃在体重管理领域还有一系列的创新布局。12月6日,在厦门国际会展中心举办的2019年蒙牛集团20周年客户年会上,慢燃plus的亮相引起了轰动。慢燃plus的包装设计明显区别于普通奶制品,令人眼前一亮,淡紫流光线条造型显得高端时尚,充分展示了慢燃“消费升级”的品牌理念。

据蒙牛高层人士透露,慢燃有计划在2019年启动上市4-6个慢燃系列新品,其中就包括有31%CLA含量的慢燃plus产品。慢燃plus在原有蓝莓口味基础上,新增了椰子和凤梨两种口味。第二款慢燃新品将以蛋白粉的形式亮相,加入共轭亚油酸 (CLA)和中链甘油三酯 (MCT),在实现更好的饱腹感的同时帮助消费者能量缓慢释放,在体重管理上做到一顿一包,该产品计划在2019年一季度上市。慢燃还有一款新品将以片剂的形式实现创新突破,采用白芸豆提取物,又名芸生片,是一款新型慢燃燃脂片,预计在2019年第二季度初启动。其它新品还包括添加CLA和膳食纤维的聚合型代餐棒以及运用生酮减肥原理的防弹咖啡等。慢燃将通过更加丰富的产品组合,逐步在体重管理板块实现全类型覆盖,销售额也将稳步实现数倍的增长。

回顾2018年,在 “新零售”的机遇和挑战下,蒙牛慢燃纤维奶昔牛奶借助创新的力量,生产与运营共同发力,跻身成为2018年体重管理市场上的一匹黑马,也引起了众多金融和创投机构的关注。自2018年春季以来,蒙牛乳业(02319.HK)股票一直呈现上涨趋势。据蒙牛中报,作为蒙牛在快消品牌中率先试水社交零售模式的新兴产品,慢燃纤维奶昔的销售额在蒙牛的销售占比中表现尤其突出,慢燃成为蒙牛历史上成长最快的单品。慢燃更是形成了示范效应,蒙牛在9月份推出另一款社交零售渠道产品“凝纯胶原蛋白肽晶萃”之后,股价涨超3.12%,最新总市值962.24亿港元。

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蒙牛的“世界品质”链接“社交零售模式”使得慢燃斩获了一系列奖项。2018年3月份,第12届内蒙古乳业博览会暨高峰论坛上,慢燃获得“首款体重管理牛奶创新奖”;10月份,在湖南长沙举行的第12届中国金鹰电视艺术节暨首届社交电商创业者颁奖盛典上,慢燃获得“杰出团队奖”,11月份在人民日报社举行的“益路有你”CSR先锋论坛上获得“电商先锋公益奖”。在2018年年底,慢燃在江苏卫视、内蒙古卫视等一线卫视上斥巨资投放电视广告;蒙牛慢燃还与由中国电视艺术家协会微视频专业委员会和芒果大微联合主办的2018社交电商创业颂达成战略合作,积极参与探讨中国社交电商品牌自主发展和协同创新等话题,展示新时代优秀社交电商创业者的风采,用匠心品质引领行业发展;此外,蒙牛慢燃还鼎力赞助了第四届微商春晚,与200个行业优秀品牌及团队共襄盛举,增强品牌背书,进一步扩大慢燃品牌的影响力。

蒙牛慢燃力求打造体重管理的第一品牌,为助力各级代理开拓百亿大健康市场, 2019年,将有上亿元资金用于广告投放,蒙牛慢燃还将组建一个具有丰富传播和新零售经验的高管团队,由资深传媒人许志伟担任蒙牛慢燃项目的首席执行官, 负责慢燃plus等系列产品的市场总体操盘,而夏青、衡健、张斌、段智铭和汪蒙蒙则联合担任蒙牛慢燃项目的执行总裁。据蒙牛慢燃项目创始人姚宏韬介绍,蒙牛慢燃运营高管团队历经重重选拔,并接受了一年多的实战考验,全部由年轻85后年轻人出任,“他们已经完成了十亿市场的布局,2019年将向更高目标迈进”。

据蒙牛慢燃首席执行官许志伟介绍,蒙牛慢燃plus新品发布会暨慢燃高级合作伙伴峰会即将在2019年1月召开,届时慢燃plus及其明星合伙人将正式亮相,慢燃2019年招商政策也将正式对外发布。

 

      

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